焦点 | 众上&洋葱强强合作,携头部国潮IP共拓爆品时代!

作者:乔笛        发布时间:2020-08-17

 

当民族精粹与现代潮品碰撞,会擦出怎样的火花?

  

8月14日,众上集团与国内领先的互联网内容生态服务商洋葱集团举行品牌联名合作仪式。洋葱集团总经理王浩宇、王笠成先生和众上集团CEO何廷华女士等共同出席本次签约仪式。双方就国潮IP“永乐宫壁画艺术博物馆”(以下简称“永乐宫”)的产业化运营达成产品联名合作,并签署联名合作协议。

  

01 

强强联合,赋能品牌

  

作为中国领先的快消品综合运营服务商,众上集团一直深植于零售行业耕耘发展,在IP方面也有丰富资源和独特运营能力。

 

其中,广州喜恩恩文化传播有限公司作为众上集团旗下品牌IP赋能机构,多年来坚持深耕IP+产品综合服务,通过IP赋能创新产品,为用户创造更加愉悦的使用体验。

  

 

IP作为兼具长久生命力和商业价值的内容运营方式,一直是各大品牌争夺消费者注意力、打造品牌效应的重要利器。伴随着国家的兴盛繁荣,极大地激发了国人的文化自信和文化自觉,国潮和文创产业以前所未有的速度崛起。

 

此次联名合作,既是为了活化传统文化,赋予其更深的IP 价值和文化影响力,也是为了最大化满足消费者的文化消费需求。

  

02 

国潮IP,助力爆品

  

此次联名合作,洋葱集团旗下的品牌羽素与喜恩恩签约了 “永乐宫”这个由北京中创文旅文化产业集团有限公司独家运营的国潮IP。

   

作为永乐宫IP的独家运营方,北京中创文旅集团是行业领先的文旅产业综合性公司,目前已发展成为全产业链的创新引领者。主要业务包括IP孵化和运营;文创产品设计、生产,销售;沉浸式主题展览;线下文化活动运营。此次与众上集团联名合作,旨在以天宫美学演绎产品潮流护肤魅力,以国潮文化与年轻人对话!

 

中创文旅集团运营有三山五园、永乐宫、中国航天等多个知名IP。之所以会选择“永乐宫”,是因为它是东方壁画艺术翘楚,被誉为可与敦煌壁画相媲美的中国古代壁画,是元代最高绘画技艺代表,更是几代匠人造就的艺术殿堂,代表了本土艺术和文化升华。

 

 

作为国货品牌羽素,始终致力于“量肤解决年轻人肌肤问题”的品牌理念,结合“专业、活力、乐趣”的品牌态度,让消费者享受专业产品和服务的同时,更能享受到护肤带来的无限乐趣。

  

产品研发方面,羽素更是结合了医学和皮肤学两大研究领域,定制量肤细分管理方法,1V1专业、深度、系统、客观地帮助消费者了解肌肤问题,并为其提供最具针对性的量肤产品方案,通过内调外养双管齐下的方式,多维度解决肌肤问题。

 

 

羽素品牌方表示,此次与“永乐宫”IP跨界联合,符合品牌倡导的专业+乐趣品牌态度,此轮创新之举,定会带给消费者不一样的品牌营销新体验,掀起年轻圈层新浪潮。

 


 

除了IP合作之外,接下来众上集团还将为洋葱集团提供包括IP推荐、产品设计、产品提案、产品送审、产品ODM/OEM等一站式服务,有效帮助洋葱集团用“IP文化+创意+功能”的形式去吸引更多潜在消费者,助力产品和品牌升级。

 

基于本次合作,双方希望能够通过优质国潮IP与品牌的跨界联合,为消费者打造更丰富立体的营销体验,同时让民族文化精粹走进更多国人视野,用产品承载灿烂文明、诉说文化故事,让 IP 和品牌拥有永恒生命力。